-->

Новости раздела

Поиск:
Аналитика

26.01.2011 00:55

Новые горизонты Hardity в Беларуси: о громкой премьере и серьезных планах

Конец прошлой недели ознаменовался громкой премьерой – в Минске широкой публике, в первую очередь IT-прессе и партнерам, представили акустику и различные компьютерные аксессуары Hardity. Этот бренд – новый для Беларуси, хотя первые поставки продукции под данной торговой маркой были осуществлены еще в ноябре прошлого года.

Для того, чтобы войти в курс дела, советуем сначала посмотреть наш фоторепортаж с конференции "Hardity открывает новые горизонты", которая состоялась в четверг, 20 января, в столичном ресторане "Магнат".

Итак, если вы это сделали, то теперь знаете, что торговая марка Hardity принадлежит корпорации Greenwave Industrial Ltd со штаб-квартирой в Гонконге, основной центр разработок которой (называется Greenwave SoundLab) расположен в столице одной из наших стран-соседок – Украине.

В Беларуси же Greenwave сделала ставку на компанию "Конструктив Компьютерс", которой принадлежат эксклюзивные права на поставку решений Hardity в нашу страну. То есть, эта компания на данный момент является единственным дистрибьютором Hardity в Беларуси.

Краткая предыстория завершена. Теперь предлагаем наш большой отчет с минской конференции Hardity, который мы решили разбить тематически на несколько частей.

От ODM-проектов к собственному бренду

Сразу после небольшой вступительной речи о регламенте конференции ведущего маркетолога ООО "Конструктив Компьютерс" Екатерины Неборако, к микрофону подошел директор представительства Hardity в странах Европы и СНГ Андрей Лукашов, который рассказал об истории возникновения компании Greenwave, а также о появлении бренда Hardity.

По его словам, Greenwave Industrial Ltd появилась в 2002 году путем слияния одной из крупных китайских компаний и группы киевских разработчиков, которые в то время активно занимались проектированием и созданием акустических систем.

lukashov2.jpg

Говорит Андрей Лукашов

"Сначала мы выбрали стратегию бизнеса ODM-проектов. На первом этапе планы по развитию собственной торговой марки отложили в сторону, поскольку для этого требовались серьезные инвестиции, которых в тот момент не было", – рассказывает Андрей Лукашов.

Что такое ODM? Это когда заказчик приходит к исполнителю со своей идеей, возможно, уже готовым техническим заданием, а компания-производитель воплощает эту идею в конечный продукт. Заказчику остается только продать его под своим брендом.

Именно с этого и начинала Greenwave. Первым ее серьезным ODM-партнером на территории Украины стала компания Sven-Украина. И сейчас примерно 99% продукции, продающейся на территории нашей южной соседки под ТМ Sven, разработано в конструкторско-исследовательской лаборатории Greenwave SoundLab, а произведено на мощностях Greenwave Industrial Ltd.

В прошлом же году с приходом крупного иностранного инвестора Greenwave смогла вывести на рынок собственный бренд – Hardity. При этом от ODM-бизнеса компания отказываться не собирается, поставляя свои решения для партнеров из шести стран (в России сразу для двух компаний).

О киевском инженерном центре

К слову, помимо киевского Greenwave SoundLab, у компании есть еще и центральный офис в Гонконге. Правда, там не занимаются разработками, а лишь продвигают продукцию Hardity на рынках стран Восточноазиатского региона и Америки, а также следят за качеством изготовления продукции на китайских производственных линиях.

Гордостью же Greenwave является киевская лаборатория, где непосредственно и разрабатывается продукция Hardity, а также решения для ODM-партнеров. В этом центре собраны талантливые специалисты, которые спроектировали топовые модели акустики Sven и другие удачные решения. Также в киевском офисе занимаются и продвижением торговой марки Hardity на рынках СНГ и Европы.

research.jpg

Контроль за качеством ведут украинские специалисты

Некоторый отдаленный аналог киевского центра разработок Greenwave есть также в китайском Шэньчжэне, но там, скорее, не разрабатывают продукты, а лишь доводят присланные пилотные образцы из Киева перед запуском в массовое производство. В Поднебесной делают так называемые образцы предмассового пользования, которые проходят тщательное тестирование, после которого отправляются на конвейер.

Почему в Китае?

Для начала советуем вспомнить о том, какой же из IT-товаров в последнее время вам удавалось подержать в руках, сделанный не в Китае или не рядом с Китаем? Такова тенденция, что почти 90% мировых IT-брендов разместили свои производства в Поднебесной.

Причин тому две – цена и качество. Во-первых, сложно найти страну, где можно сделать определенную партию товара дешевле, чем в Китае. Во-вторых, на китайских заводах уже давно достигнута определенная технологичность производства: на выходе товары получаются качественные и надежные. Не берем в расчет поделки и подделки, слепленные неизвестно из чего в китайских подвалах. Это, мягко говоря, не фабричное качество.

lukashov.jpg

Что касается ценового фактора, то, по мнению Андрея Лукашова, постепенно грани между ценой определенного товара, сделанного в Китае, и такого же товара, но произведенного на территории СНГ,– стираются.

"Надеюсь, что в течение ближайших десяти лет мы перенесем производство куда-нибудь поближе, например, в Украину или Беларусь", – подчеркнул глава представительства Hardity.



Типичная схема

Поведал директор киевского офиса и о том, как же создается акустика и аксессуары Hardity. Он продемонстрировал собравшимся в зале "максимально упрощенную схему разработки нового продукта", которую вы можете наблюдать на фотографии слайда ниже.

etap.jpg

"Графиков и таблиц можно было нарисовать в раз десять больше", – отметил спикер. Но все-таки основных этапов – четыре.

Начинается всё с исследования рынка, чтобы определиться, какой товар хотели бы увидеть продавцы и потребители, после чего составляется техническое задание на такое изделие.

Далее следует второй этап – проектирование, изготовление, тестирование и доводка опытного образца. То есть, с начала разработки товара до отправки его на фабрику. Его Андрей Лукашов назвал одновременно и самым сложным, и самым интересным. "Этот этап может длиться от пяти месяцев до двух с половиной лет", – очертил он примерные временные рамки второго этапа.

Уже после следует производство и контроль качества, а также продажа продукта с получением обратной связи от потребителей.

О контроле качества и гарантиях

"Все изделия, которые разрабатываются с нуля нашими инженерами, проходят инспектирование на производстве исключительно украинскими инженерами, которых мы постоянно отправляем в Китай", – отметил Андрей Лукашов.

А весь процесс контроля за качеством изготовления продукции осуществляется в соответствии с международными стандартами ISO. Мы бы его охарактеризовали как жесточайший :).

Китайские инженеры контролируют процесс только в том случае, если производится товар уже не в первый раз, и схема его изготовления хорошо откатана. И ни один продукт не поступит на рынок, если во время тестирования обнаружилось количество отказов более 0.5% от общего числа. Сразу же следует его доработка и апгрейд.

kulencov.jpg

Александр Куленцов рассказывает о продукции Hardity

"Брак не нужен ни нам, как производителю, ни дистрибьютору, ни конечным потребителям. Это всё несет дополнительные расходы", – отметил ведущий менеджер по продуктам под торговой маркой Hardity Александр Куленцов.

По его словам, бывает и такое, что в процессе производства где-то обнаруживается брак. Но некачественная продукция никогда не поступит на рынок. Ее либо утилизируют, либо отправляют на полную переделку.

"Продукция с какими-то дефектами на рынок просто не попадает. Это просто исключено", – сообщил он.

Кстати, на всю периферию Hardity распространяется 12-месячная гарантия, а на силовое оборудование, например, ИБП – в два раза больший срок. Естественно, начинается он с момента продажи товара конечному потребителю.

 При этом абсолютно все устройства компании имеют уникальный серийный номер и поставляются в комплекте с фирменным гарантийным талоном, в котором уже вклеен предварительно этот самый серийник. Удобно.

За сервисное же и гарантийное обслуживание товаров Hardity на территории Беларуси ответственен единственный дистрибьютор – "Конструктив Компьютерс", который уже обеспечен всеми необходимыми запчастями и обменным фондом устройств.

Партнерство со Sven

С качеством у Greenwave дела всегда обстояли неплохо. Это подтвердил директор по маркетингу компании Sven-Украина Никита Романов. По его словам, за девять лет сотрудничества Greenwave Soundlab и Sven не было ни одного случая, чтобы случились какие-то серьезные проблемы с качеством (например, поставка бракованной партии товара). "Такого не случалось никогда. Все вопросы решались на уровне каких-то небольших доработок", – сообщил представитель компании Sven.

mihailov.jpg

Выступает Никита Романов

Между прочим, Greenwave разработало и производит для украинского Sven в том числе и акустические системы топ-уровня – модели Monitor, Lux, Grand и Studio.

"Мы работаем по системе ODM, то есть, техническое задание предоставляем компании Greenwave SoundLab, а сами проводим маркетинговые исследования, чтобы узнать – что же нужно нашему рынку, потребителю", – подчеркнул Никита Романов.



Подробнее о тонкостях акустики Hardity

Обо всех нюансах модельного ряда и технических особенностях акустики Hardity нам рассказал ведущий менеджер по продуктам этой торговой маркой Александр Куленцов. Да и было бы странно, если бы это сделал кто-то другой.

В частности, он отметил, что разработка и производство акустических систем – это основное направление компании Greenwave, которая начинала свою деятельность именно с акустики. Сейчас всю акустику Hardity можно поделить на две большие группы: компактные системы и полноразмерная мультимедийная акустика.

К первой группе относятся USB-колонки, небольшие классические пластиковые колонки, которые питаются от сети 220 В, а также портативная акустика со встроенным источником питания (аккумулятором или батарейками) для телефонов, плееров и других устройств, способная до 8-10 часов беспрерывно воспроизводить музыку.

rozygrysh.jpg

Во время розыгрыша призов среди участников конференции

К полноценной же мультимедийной акустике стоит определить деревянные колонки, предназначенные для стационарной установки рядом с настольным компьютером или ноутбуком. Это стереосистемы 2.0, системы 2.1 и 5.1 (для построения домашнего кинотеатра).

По словам Александра Куленцова, среди компактной акустики наибольшей популярностью пользуются USB-колонки, поскольку сейчас продается много ноутбуков. И пользователи мобильных ПК предпочитают покупать именно акустику с универсальным интерфейсом USB. Ведь любая из таких систем в большинстве случаев гораздо мощнее встроенных в ноутбук динамиков.

Среди мультимедийной акустики наибольшей популярностью пользуются системы 2.0, а уже после идут 2.1 и 5.1. При этом ассортимент Hardity состоит из моделей самой разной мощности: от 4 Вт до 80 Вт.

О мощности акустики

Кстати, раз уж затронули тему декларируемой мощности, то давайте углубимся и в данную тему. Тем более, ведущий менеджер Hardity преподнес немало интересной информации и об этом.

По его словам, компания Greenwave, как профессионал в своей области, измеряет мощность производимых колонок исключительно в RMS и маркирует акустику соответственно. "Это фактически старый советский стандарт", – отметил специалист.

mosch.jpg

Как сообщил господин Куленцов, иногда на дешевой пластиковой колонке можно наблюдать информацию о том, что ее мощность составляет несколько тысяч ватт. В этом случае производитель, скорее, больше вводит потребителя в заблуждения, замеряя пиковую музыкальную мощность (стандарт PMPO), достигаемую колонкой сугубо теоритически.

"Наша мощность – всегда честная. Мы просто так цифрами не бросаемся", – подытожил разговор на эту тему наш собеседник. Значит, если указано на колонке, что ее мощность составляет 25 Вт, она и будет играть на такой мощности продолжительное время.

Об акустических ноу-хау

Порой Greenwave SoundLab при разработке акустики выбирает и не совсем стандартные решения. Возьмем хотя бы любые из USB-колонок Hardity. Производитель заявляет, что они играют в четыре раза мощнее по сравнению с аналогичными системами конкурентов. Откуда такая разница?

shema.jpg

"Даже в таких простых устройствах, как USB-колонки, используем нестандартные решения", – говорит ведущий менеджер торговой марки. USB-акустика имеет серьезные ограничения, поскольку питается от USB-порта, который ограничен по напряжению и, соответственно, току. Инженеры Greenwave уклонились от классической схемы построения USB-колонки из усилителя и динамика, и на каждый динамик "повесили" сразу по два усилителя. Реализовали так называемое мостовое подключение, которое используется в усилителях. "Таким образом, напряжение, которое подается к динамику, в два раза выше", – сообщил А. Куленцов.

По его данным, при использовании такого подключения реальная мощность USB-акустики повышается в четыре раза. Если при стандартной схеме суммарная мощность колонок не превышает 1 Вт, то, допустим, у модели Hardity SPU-111 со встроенным мостовым усилителем RMS составляет 2 х 2 Вт.

Надо сказать, что по окончании официальной части конференции корреспондент TECHLABS своими ушами протестировал симпатичные USB-колонки SPU-112. Не будем говорить о качестве звука (оно стандартно для любых пластиковых колонок), но играют они действительно громко при своих 2 х 2 Вт.

spu_112.jpg

Те самые SPU-112

Многие модели полноразмерной мультимедийной акустики Hardity выделяются тем, что в них фазоинвертор расположен на лицевой панели колонок. Это достаточно редкая ситуация, поскольку большинство производителей размещают его на тыловой стороне. И в такой схеме есть свои преимущества. Так, с такими колонками не требуется отступать 25-30 см от стены, а можно ставить вплотную, чего нельзя делать с акустикой, в которой фазоинвертор располагается сзади.

Что касается других характеристики большинства колонок Hardity, то тут всё вполне стандартно. Абсолютно во всех моделях производитель использует магнитное экранирование (чтобы магнитное поле от динамиков не создавало помех на экранах монитора, телевизора и т.д.), а также в большинстве колонок устанавливает шелковые спикеры, что благоприятно сказывается на качестве звука.

О популярности моделей

Говоря о самых популярных моделях акустики, Александр Куленцов отметил, что среди систем 2.0 наибольшим спросом пользуются колонки SP-260 (RMS – 2 х 18 Вт). Эта модель с классическим дизайном была разработана еще в 2004 году и до сих пор успешна. Вслед за ней по популярности идут модели SP-250 (2 х 7 Вт) и SP-270 (2 х 25 Вт) из той же линейки.

Несколько меньший спрос на модели SP-230 (2 х 10 Вт) и SP-240 (2 х 12 Вт), но это относительно новые разработки, которые отличаются от предыдущих помимо мощности еще и тем, что управление в них вынесено на переднюю панель. Элементы управления, кстати, снабжены зеленоватой подсветкой, что позволяет регулировать громкость и другие параметры даже в неосвещенном помещении.

Среди систем 5.1 ведущий менеджер выделил модель SP-520 (20 Вт + 5 х 12 Вт), мощности которой достаточно для озвучивания комнаты в 20-25 квадратных метров. При этом все колонки в данном комплекте выполнены из MDF.

Обо всем понемногу

Посвятил Александр Куленцов нас и в тонкости других товарных групп Hardity. Например, рассказал о самых популярных моделях наушников производителя – моделях HP-110 и HP-210. Первые представляют собой наушники-вкладыши со съемными силиконовыми вставками разных размеров, а вторые – это "корпоративные наушники", которые имеют простую конструкцию, могут оснащаться микрофоном с регулятором громкости (в название модели добавляются две буквы – HP-210MV) и востребованы школами, различными предприятиями и компаниями.

А вот беспроводных наушников в ассортименте Hardity пока нет. Это объясняется в первую очередь небольшим спросом на такую продукцию. К тому же подобный аксессуар не может стоить мало, ведь при производстве беспроводных наушников востребован и используется ряд отнюдь недешевых технологий.

"Надо поддерживать высокое качество звука без проводов, да и такие наушники должны долго работать от батареек или аккумулятора", – говорит А. Куленцов. По его мнению, спрос на такие наушники совсем невелик. Более того, у Greenwave уже есть готовые разработки на эту тему, которые пока не идут в массовое производство из-за отсутствия реального интереса со стороны потребителей. Есть только единичные запросы.

product1.jpg

"Мы не можем производить товары в небольших количествах, делаем продукт, начиная с нескольких тысяч или даже десятков тысяч штук", – подчеркнул ведущий менеджер Hardity.

На веб-камеры же с каждым днем спрос будет только расти. Хоть сейчас это и не самый популярный товар на белорусском компьютерном рынке, но интерес к нему увеличивается. По крайней мере, так происходит в соседней Украине, где ежегодно наблюдается удваивание, а то и утраивание объема продаж веб-камер

"Абсолютно уверен, что продажи веб-камер на белорусском рынке вскоре станут очень большие", – добавил А. Куленцов. И назвал ключевые особенности веб-камер Hardity: качественные чипсеты Sonix, сенсоры OmniVision, пятилинзовая оптика, наличие кнопки захвата кадра и присутствие микрофона абсолютно во всех моделях.

"Мы используем только дорогие чипсеты и только пятилинзовую оптику, что позволяет сделать картинку четкой и быстрой, а не заторможенной и искаженной", – отметил менеджер.

Производитель принципиально не производит мышек и клавиатур с интерфейсом PS/2, считая его морально устаревшим, а отдает предпочтение USB. Всего же на данном этапе развития под брендом Hardity можно встретить несколько видов манипуляторов: клавиатуры, проводные и беспроводные мышки, а также беспроводные комплекты (клавиатура плюс мышь).

klavy.jpg

При этом Greenwave, разрабатывая "бесхвостые" мышки, сделала акцент на энергосбережении. Все беспроводные манипуляторы производителя имеют три степени сохранения энергии. Так, если не пользоваться манипулятором на протяжении 10-12 секунд, он перейдет в медленный режим работы (тронешь мышку – она опять начнет полноценно работать). В нем мышка продолжает функционировать, но частота опроса сенсора падает примерно в пять раз, что уменьшает энергопотребление почти во столько же раз. После простоя на протяжении минуты-другой манипулятор и вовсе отключится. И чтобы он проснулся, надо нажать любую кнопку.

"Наши манипуляторы на одном комплекте батареек при среднем использовании работают до шести месяцев", – отметил А. Куленцов.

Говоря о силовом оборудовании и, в частности, об ИБП, наш собеседник подчеркнул, что все подобные устройства торговой марки Hardity имеют металлические корпуса, а также снабжены стабилизаторами напряжения. При этом производитель сделал выбор в пользу емких батарей (начиная с 7-8 Ач), тогда как аналогичные по цене устройства конкурентов могут иметь батареи емкостью всего 4-5 Ач. Более того, ИБП компании полноценно работают в диапазоне от 165 до 275 В. В то время как некоторые схожие источники бесперебойного питания переходят на работу от батарей даже при незначительном падении напряжения в сети.

Также Greenwave занимается производством фильтров-удлинителей (в каждом из таких устройств есть варисторный ограничитель для срезания помех, а также полноценная защита от коротких замыканий и перегрузок) и необслуживаемых свинцово-кислотных батарей емкостью от 4.5 до 12 Ач.

"Мы поставляем батареи только честной емкости. Если на батарее написано 7 Ач, то там и будет столько", – заметил А. Куленцов. По его словам, потребителя легко ввести в заблуждение, написав одну цифру, а поместить в батарею меньше химических элементов и свинца, сделав ее тем самым дешевле. Но реальная емкость такой батареи будет ниже.

Отметим и столь примечательный факт, что абсолютно вся акустика и аксессуары Hardity адаптированы для рынка СНГ. На каждой упаковке присутствует русскоязычная информация о продукте, а внутри ее – инструкция по использованию на этом же языке.

Впереди большие планы

Как видите, компания Greenwave возлагает большие надежды на белорусский рынок и уверена в своей торговой марке Hardity. Производитель не собирается сидеть, сложа руки, а планирует не только активную маркетинговую кампанию, но и существенное расширение ассортимента производимой продукции под этим брендом.

В частности, речь идет о запуске на конвейер нескольких серий компьютерных рулей, джойстиков, сумок для ноутбуков, стабилизаторов напряжения, чистящих средств для ПК, ковриков для мышек, аудио- и видеокабелей и прочей продукции.


       Опубликовать в twitter.com   Опубликовать в своем блоге livejournal.com